刚经历的一波买买买的全民剁手高潮，看完了满天的抱怨和诉苦之后，大家又在思考，现在电商发展的这么迅速，实体商业，尤其是购物中心这样的庞然大物现在都在做什么？
在发展浪潮中，购物中心自然不会混吃等死，自寻出路，发展创新是每一个购物中心都在积极去做的事情。各种精彩的创新经济和新型销售模式也取得了卓越成效，成功的将消费者从家中吸引了过来。
从各方面资料数据来看，“生活方式”，是当前商业地产行业的高频词汇，“吃喝玩乐”中“玩”的需求越来越盛，新的生活方式在诞生，这也与现代人越来越注重健康和锻炼有关。那么如何将购物中心与运动更加有机结合呢？
购物中心不仅仅只有百货商场，它的巨大体积和强大的兼容性让许多新奇另类的品类进驻其内，为了进一步将“生活方式”贯彻到位，经过一系列的操作，户外运动这一对面积和环境条件挑剔的业态，终于打破了自己边界，开始陆续进驻购物中心。
户外运动入驻购物中心的新态势
经过调查走访发现，入驻购物中心的户外运动都是较为成熟的运动项目和类别，过于冷门小众化的项目购物中心一般不会考虑。这些户外运动自身的运营和大众的接受程度为其在购物中心内的发展奠定了良好的基础。但是在高速发展的大环境下，推陈出新是必然的趋势。
01马术
马术是一项高端运动，提起它，都会把它跟优雅帅气的贵族气息联系起来。近年来，中国各地的购物中心内陆陆续续出现马术机构。仅2018年一年就开出了60多家。譬如上海，相继出现馥骊马术，杰的牧场，骑剑殿，传骑马术学院等机构进驻购物中心。
相比郊区马场，购物中心里的场地面积当然没那么广阔，但许多机构都在进驻过程中开发出因地制宜的产品，并且探索出独特的经营之道，取得了非常好的效果。
02室内滑雪
购物中心内的滑雪项目大都以培训的形式为主，场地形式也大都采用滑雪机，通过尼龙束魔毯模拟出雪地效果来进行相关训练。其更加安全，方便和高效的培训是受到消费者欢迎的主要原因，受众也以青少年和儿童为主。雪乐山、雪酷城市滑雪空间、VanKoo滑雪工厂滑雪场、snow51和Supsnow等机构相继入驻购物中心，基本形成了稳定增长的态势。室内滑雪的趣味性十足，且带有一定的挑战性和观赏性，即便是不参与运动的人也很愿意停下来观看。
近千平米超大梦幻花海、SHIP’SCAT雕塑、时尚感更强的亮粉色，使整个健身地标兼备运动的仪式感与唯美的场景感，让跑步不再单调乏味。同时，五彩斑斓的休息区与舒适别致的浴室/更衣室，完善的配套凸显了跑道的实用价值。
另外，商场独创国内“运动云”系统，将线上积分、线下消费、运动进行打通，实现“运动-积分-消费-积分-运动”的场景闭环。
在线下，消费者可以随时享受智能贩售机、储物柜、健康云魔镜和共享淋浴间等实用性和科技感十足的产品和服务，实现对自身健康指标的实时监测。而在线上端，消费者可以通过微信随时登陆运动云系统，查看并检测自己的运动积分、排名和身体数据。
大岩悦动攀岩中心位于长风大悦城商场5楼，室外中庭。岩壁最高18米，宽度达到30米，可攀爬总面积近500㎡。全馆有多条线路，覆盖简单到高难度，可以适合3岁以上的幼儿，青少年及成人快乐攀爬，是目前普陀区最大的攀岩中心。同时大岩悦动在商场4楼设有齐全的健身设备，供会员使用。
02上海陆家嘴中心L+Mall
SNOW51陆家嘴中心店不仅拥有7台高山滑雪模拟训练台、旱雪道、8米高攀岩馆、健身区、休闲吧等设施，还升级配备了运动装备零售区、AI人工智能攀岩、潜水等专业培训课程，以及多项充满高新科技的运动设施，所见即所得的VR运动主题旅行体验等。
此外，陆家嘴中心店内的“POWDERSTATION粉雪仓库”，是全世界第二个、亚洲唯一的在商业空间24小时不间断利用世界最新造雪科技制造香槟粉雪的梦幻雪屋，它利用大自然真实的成雪原理，让参观者一年四季都可领略到冰雪世界光与影的魔幻景观。
总结：购物中心是户外运动品牌的蓝海
户外运动品牌方面，以全国一二线城市全区1200万个5万平米的购物中心作为样本，发现户外运动品牌店铺数量目前占比仍是低位，在购物中心零售业态的占比只有约1.7%，其中一线城市占比要略高于二线城市，接近2%。随着健康消费观念成为主流，以及消费者对旅游休闲、自驾等户外活动的需求进一步加大，户外品牌有望在购物中心渠道迎来爆发增长。
此外，与时俱进是购物中心发展亘古不变的定律，不仅是场景的多元化，业态也是革新的方向。户外运动作为体验感极重的新型业态，除了利于购物中心差异化定位，或将会是购物中心引流的生力军。
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