据估计，2019年网一（网络星期一）销售额将达到94亿美元，比去年感恩节后星期一的在线销售收入增加了15亿美元。将于12月2日举行的网一销售中，有30％可能会在太平洋时间晚上7点到晚上11点的4个小时内完成。

这是AdobeAnalytics2019年假日预测得出的结论。该报告分析了来自美国零售网站的数万亿次访问、产品和交易数据。Adobe也在10月份调查了1000多名美国消费者，作为其调查结果的佐证。

报告指出，零售商的转化率预计将在上述4小时的销售激增期间翻一番。Adobe表示，这些“黄金零售时段”是由于“FOMO”，即fearofmissingout（担心错过一天快结束时最后一刻的交易）。

与去年相比，零售商又多了一个黄金时段：Adobe预测，2018年的交易高峰将主要发生在晚上7点到10点之间。在这段时间里，网上零售商的平均访问价值为9美元。

“我们的数据显示，全天和工作时段的购物量都在增加。然而，我们看到购买高峰出现在晚上的黄金时段，可能是由于在一天结束前的最后一刻购买。”AdobeDigitalInsights的首席分析师VivekPandya解释道：“我们还预计，当天早些时候浏览和研究过产品的许多消费者将在下班后购买。”

毋庸置疑，零售商需要确保网站运行无障碍，包括无缝支付处理。Pandya说，为了最大限度地吸引顾客，品牌应该突出展示优惠，并强调剩下的时间有限。

除了网一的销售额有所上升外，Adobe预计感恩节将带来44亿美元的在线消费，黑五将带来75亿美元的额外收入。

该报告称，感恩节和网一之间的5天时间将产生约290亿美元的在线销售额，约占整个假日季在线收入的20%。

虽然今年的坏消息是2019年的购物季比去年短了6天，但Adobe预计11月和12月的在线销售额将首次超过10亿美元。该报告将假日零售总额定为1437亿美元。

另外，12月2日的生产率预测较为乐观。Pandya说：“在正常的日子里，我们也会看到人们主要在工作时间购物。但是网一和其他任何一天都不一样，我们看到购物高峰出现在晚上。”

（编译/雨果网王璧辉）

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