今年双十一，“尾款人”火了。
淘宝天猫的双十一成交额在“尾款人”的助力下，11月1日至11日0点30分突破3723亿；京东11.11全球热爱季从11月1日从0点到11日14点26分累计下单金额突破2431亿元。
从2009年至今，经过10余年的发展，双十一的销售额不断攀升，商品种类、售卖渠道、物流配送等方面也在不断丰富和升级。与此同时，优惠活动难度越来越高，规则愈发复杂，让消费者直呼“感到心累、头秃”。
“你变了，你以前不是这样的……”
尽管今年的双11已经告一段落，但是未来还有很多“购物节”，有人离场，也有新人加入。对促销行为作出明确规范，保障消费者权益，也为新发展格局下全面促进消费、扩大内需，提供了一重制度保障。
最后，翻译君想说：当商家促销商品意识越来越强，优惠不再稀缺，当商家的销售套路让人应接不暇，消费者疲劳感与日俱增时，这是否算某种意义上的消费“内卷”化？
摆脱“内卷”，需要的是创新思维，创新产品，创新服务，挖掘消费者新的需求和获得感，提前占领用户的心智。
或许，电商平台大促的“玩法”是时候改变了。（【财经翻译官】高畅/文）
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